▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:
1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考:
1. 新媒體渠道整合投放:
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容:
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新:
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合!
你怎麼看呢?
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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擁有15年工作經驗的資深造型師發長文預告即將揭露圈內耍大牌明星,引爆一大波關注。
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▲耍大牌
21日,A某在自己的SNS上寫下長文,表示站在「乙方」的立場上講述自己從業以來遭受到的不公。「對身邊的人來說是人間失格 + 戴著笑哈哈面具的人偶 + 沒經過社會磨煉的 "小大人" 長久缺失人性 + 對最親近人展露的自卑情結 + 將所有心理缺失都展露出來的傻氣 + 目中無人,在見她之前就已經聽說過很多,應該做好心理準備,然而今天依舊被她電氣針射中(被她罵慘),倒讓我不知該說什麼。 」
▲耍大牌
「....我在陌生的房間裡忍受了地獄一般的20分鐘...她完全不打招呼,直接坐在椅子上,手裡拿著手機,對站在面前的我指手畫腳,都分不清是對我不滿還是對房間裡所有的人不滿,不管怎麼說今天的對象是我。其他人是不是也遭遇過這種事情? 我承受著她的冷言冷語,哭了出來... 我為什麼要受這樣的屈辱,想了很久也無法理解她的行為,收拾好心情,我想要人對人、面對面地好好說話並得到她的道歉,但她就這樣走了。因為不知道會發生什麼事情,我偷偷錄音了,我一定會有所行動的。我曾經是一名靠傳遞準確事實以結果賺錢的主編和媒體記者,今後我會動用我所有的關係,以我敏捷的頭腦糾纏下去,讓你看看一個人的復仇心有多大」。 最後A某還加上了「#psycho #monster」的標籤,而也就是這兩個標籤讓韓國網民們開始猜測文中所指的「她」是否是Red Velvet中的成員之一,因為Red Velvet曾推出過歌曲《Psycho》。 還有網名將範圍縮小,根據「monster」推測「她」極有可能是Red Velvet小分隊Irene&澀琪中的藝人,皆因前不久小分隊剛剛發行了一首名為《Monster》的歌曲。
▲耍大牌
此外,有網友站出來反駁,稱A某曾經很喜歡Red Velvet的歌曲,2、3年前還與團隊合作過,並在SNS上留言讚美,因此不可能會是Red Velvet的成員。哪知A某隨後刪除了過去曾寫下的關於Irene的文字,「玫瑰一般的少女,我該更溫暖地待你,想起小花低低的聲音和眼神,希望小花能夠成為大花」,似乎坐實了網民們的猜測。
▲耍大牌
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來自: https://news.sina.com.tw/article/20201022/36653440.html
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