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Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章,分享她經營新媒體的看法。

Ruby林珮瑩提供

以下為全文

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今天的主題是 2020下半年的行銷變革》

新冠疫情爆發之後

許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告

雖然看起來整體的網路流量不斷的成長

但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力

不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情:廣告效率正在嚴重下滑!

層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇

另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了

而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點:

1 關鍵字的競爭越來越激烈,購買廣告的費用越來越高

2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散

簡單來說就是:內容之間產生了彼此競爭的關係

網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場

面堆越來越多的競爭者

商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間

卻又必須面對越來越高昂的廣告費用

在這種競爭的環境下

我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說

在疫情爆發之後

雖然網路搜尋的人變多了

但買氣卻變得保守了

再加上關鍵字廣告越來越貴

導致她現在的平均獲客成本要高達2000

獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點

也就是說

如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意

即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率

面對這種產業的變革

大體而言有三個因應的方向可以參考:

1. 新媒體渠道整合投放:

也就是根據不同社群平台的屬性

依據媒體觸及的用戶數據

調整內容的投放與曝光

必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略

改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法

2. 去廣告臭的內容:

廣告臭一詞來自日文

比喻受眾接觸到廣告時

就好像聞到臭味想要逃跑一樣

企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中

衍生出更豐富的廣告內容

增加在消費者之間的傳播能力

3. 邀請用戶體驗創新:

品牌價值的一個重要維度

就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力

簡單來說

就是讓用戶參與到產品的生產之中

從共創產品的過程中

讓消費者與品牌深度結合!

你怎麼看呢?

 

大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂,替企業做網路口碑行銷企劃和運營,目前旗下有超過百位直播主,對於新媒體運營的她有非常多的想法,有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK

 

Ruby - 林珮瑩粉絲專頁:https://www.facebook.com/rubybaby419/

Ruby林珮瑩IG https://www.instagram.com/rubybaby419/

Ruby林珮瑩 痞客邦部落格

https://pinkyin419.pixnet.net/blog

 


記者李鴻典/台北報導

台灣人出了名的嗜辣,更別提一年四季必吃的麻辣火鍋,許多知名火鍋店,為了使火鍋麻度提升,特別運用青花椒當主要鍋底食材,但是你知道嗎?現在不用吃青花椒麻辣火鍋,也能吃到青花椒的絕妙好滋味!

彰化知名品牌水根肉乾推出全台首創的「青花椒肉乾」,用香麻輕辣的口感挑戰饕客味蕾,誓言顛覆一般大眾對於肉乾傳統刻板印象!青花椒肉乾口感Q彈多汁且花椒粒麻勁十足,搭配萊姆香餘味清爽,譽有「肉乾界愛馬仕」美稱。

▲水根肉乾推出全台首創的「青花椒肉乾」(圖/品牌提供)

這次研發新產品「青花椒肉乾」過程中,為找出麻度與辣度的最佳比例,歷經33次的嘗試與改良,初期在找尋合適的青花椒品種時可說是挫折滿滿,曾烘烤出完全沒有椒麻香味的肉乾,也曾烤出一片片黑糊糊的肉乾,最後特地到新竹拜訪傳說中的四川香料達人,在花椒專家的協助下,終於找到夢寐以求的椒種 - 來自中國花椒之鄉江津最有名的「九葉青花椒」,不僅顆粒飽滿厚實,且內含籽量少,因此食用起來多了一份果實清香,少一份苦澀。

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▲不用拆開肉乾,就可以看到青花椒細碎顆粒分佈在厚實的肉乾上(圖/品牌提供)

將其融入水根多汁又彈牙的鮮美肉乾中,終於成功打造出符合大眾口味的「肉乾界愛馬仕」,真材實料讓人不用拆開肉乾,就可以看到青花椒細碎顆粒分佈在厚實的肉乾上,搭配正宗大紅袍、二荊條辣椒與朝天椒,營造多層次的花椒香及特殊的麻辣口感,再加上尾韻低調不刺激的清新萊姆香,達到香麻輕辣的味覺享受!

水根肉乾推出輕奢品味肉乾禮盒組(鮮檸檬圓燒肉乾、青花椒肉乾、原味圓燒肉乾),一次滿足水根經典口味(原價$1,440元,優惠價$1,199元)。

▲「青花椒肉乾」包裝也很美(圖/品牌提供)

另外,「牛角日本燒肉專門店」近日推出秋冬新菜單,單點、套餐、任您吃的新菜單全台門市同步上市,新增20多種的日本超人氣商品,品項全面升級,最多達150品以上。燒肉控們最愛的任您吃有四種方案,包含:「特選方案任您吃」599 元、「豪華方案任您吃」699 元、「牛角方案任您吃」799 元、「極上方案任您吃」999 元,四種價位供選。

▲「牛角日本燒肉專門店」推出秋冬新菜單(圖/品牌提供)

其中,超豐富新品一次推出,新口味「麻辣」醃醬配上鮮嫩多汁肉品、鮮蔬菜與多樣化的海鮮,要讓食客們大呼過癮!「牛角」說,為了喜愛在冬季大啖麻辣鍋的台灣人,特別研發麻辣新口味的醃醬,結合並改良配方,讓「麻辣」不再只是火鍋專利,而是放在燒肉上也可以無比美味。

▲牛角新菜單-麻辣系列要讓饕客大呼過癮(圖/品牌提供)

另,為讓不吃牛的民眾來燒肉店也一樣有超多選擇,首次推出多款豬肉餐點。像是「超!月見豬五花」大份量的鮮嫩豬五花搭配月見壽喜沾醬,絕對超滿足;「豬五花 蘿蔔柑桔醋」是本次新菜單最受女性顧客喜愛的商品之一,鮮甜的豬五花沾著清爽解膩的醬汁,濃濃和式風味燒肉不可錯過。

聽到粉絲們的呼喚,也推出平日個人商業午間定食。個人商業午間定食供應時間為週一至週五11:00~16:00(例假日除外,部分店舖因營業時間規定故宮應至15:00)。定食內有牛角泡菜、翠綠沙拉、肉品、白飯、海帶芽湯、牛角招牌冰淇淋,最便宜的「牛豬雙拼套餐」只要190元;「牛舌.橫膈膜套餐」提供牛角燒肉最高人氣的牛舌與橫膈膜,只要380元就可以享用到頂級燒肉!「滿滿牛腹肉套餐」與「滿滿豬五花套餐」大份量的牛腹肉與豬五花,適合大食量老饕。

▲牛角平日午間定食-牛舌.橫膈膜套餐(圖/品牌提供)

11月上旬將會登場「平日午間499元任您吃」,提供最經典品項,讓平日中午想簡單享用燒肉的朋友聚會或上班族午休聚餐都可以吃到。包括經典牛豬雞肉品與多樣小菜和新鮮蔬菜沙拉,當然也有招牌主食與甜點。

▲牛角平日午間定食-牛豬雙拼(圖/品牌提供)

 



來自: https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=838083
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